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618全周期，京東超700個文具品牌成交額同比翻倍，文創產品成交額同比增長5倍；天貓玩具潮玩行業6個品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個千萬元級單品……隨著618購物節落幕，電商平臺紛紛公布促銷成績單，文具及玩具市場的爆發式增長折射出消費趨勢的深刻變革，數據背后是文具行業從功能消費向情感消費的轉型，以及潮玩產業作為文化符號的強勢崛起。

文具行業重構消費邏輯

618恰逢高考季與畢業季，文具市場迎來“剛需+儀式感”的雙重爆發，考試文具搜索熱度同比飆升25倍，畢業季賀卡同學錄禮盒銷量激增170%。這種季節性需求與場景化營銷的深度綁定，標志著文具消費正從“實用采購”向“情感表達”躍遷，文具禮盒逐漸成為儀式場景中的情感載體。

此外，健康及良好生活習慣的培養，愈發得到家長的重視，也重塑了文具品類增長曲線。京東數據顯示，618全周期，坐姿矯正器成交額同比增長50%，色卡成交額同比增長60%，文具收納盒成交額同比增長5倍。消費者對文具的需求從“書寫工具”拓展至“成長輔助”，這背后是家長群體對兒童健康、學習習慣培養的高度關注，促進企業加速功能創新與品類拓展。

IP聯名則成為撬動增量的核心杠桿，京東“文具IP寵粉日”期間，IP文具成交額同比激增超3倍，IP禮盒銷量漲幅達230%，迪士尼、寶可夢等聯名款成為流量密碼。消費者不僅為品牌溢價買單，更愿意為文具承載的故事性、社交屬性付費，印證“文具+ IP”模式已從嘗鮮階段邁向常態化增長。

潮玩產業成文化消費黃金賽道

618期間，玩具潮玩行業迎來爆發式增長，截至6月12日，淘天玩具潮玩行業已經有6個商家破億，近百個商家破千萬，16款單品破千萬，近800個單品破百萬，超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長，破億的商家數與破千萬單品數已經超越去年618全周期。

在天貓發布的榜單中，國產動漫及游戲IP的表現非常亮眼，泡泡瑪特正式超越迪士尼和萬代拿下IP與天貓店鋪雙榜第一，疊紙心意、米哈游光與夜之戀等國產游戲IP均位列前十。據統計，谷子類商品海外訂單同比3位數增長，其中絕大部分成交是國產IP的衍生品。

潮玩行業的爆發，本質是Z世代消費邏輯的具象化——他們為 Labubu的“丑萌”尖叫，為《黑神話：悟空》周邊買單，二刷三刷甚至四刷五刷《哪吒2》，其消費行為已從“擁有物品”轉向“認同文化”。

618的亮眼數據，不僅是消費熱情的釋放，更是行業變革的風向標。文具行業與潮玩產業的崛起，預示著未來的市場競爭將聚焦于文化價值的挖掘、情感需求的滿足與創新能力的比拼。

從實用工具到文化載體，從中國制造到中國創造，這場消費趨勢的變革，正推動著中國文具產業向著更高維度邁進，在全球市場留下屬于自己的獨特印記。