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2025寧波國際文具展
國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以超百億票房登頂中國影史，周邊產品也“一吒難求”。與此同時，一家扎根湖南湘潭的玩具制造企業——湖南桑尼森迪有限公司（以下簡稱“桑尼森迪”），憑借獨家IP授權與創新實力迅速進入消費者視野，迎來“潑天富貴”。
在桑尼森迪的生產車間，“哪吒”“敖丙”等塑膠玩偶正沿著傳送帶被一步步加工成型；直播間里，數名主播全天不間斷介紹“哪吒2”系列盲盒。自1月29日開放預售以來，20天時間賣出了70萬單。
“哪吒”系列周邊玩具 陳思汗 攝
是“碰運氣”？還是“押對寶”？作為一家修煉10年的玩具企業，桑尼森迪的成功絕不是偶然。
“盲盒的魔力，在于它擊中了人們對‘不確定驚喜’的情感需求。”在桑尼森迪董事長楊杰的辦公室，數百款造型各異的盲盒產品映入半月談記者眼簾。2018年，公司為澳大利亞連鎖超市Coles量身定做“迷你商品”盲盒，訂單量達8000萬件。
在楊杰的辦公桌上，有一個海綿寶寶菠蘿屋造型的塑料玩具，嵌合著數十個海綿寶寶中的角色小玩具。楊杰介紹，這是桑尼森迪墨西哥分公司與當地一家面包企業合作的產品——每一袋面包隨機配一個“驚喜禮物”，該企業的面包銷量增加了3倍。
“我們不僅賣玩具，更是經營一種情感聯結。”楊杰說，公司產品全為食品級塑料制品，可與食品相結合，近期的“哪吒”系列盲盒就在以“盲盒+零食”的方式銷售。
在生產車間，一體化注塑機器將玩具一次成型，再由柔性機器人運送到包裝環節。2015年創業初期，公司生產的玩具因油漆味太重被國外客戶投訴。2017年，團隊獲得技術突破，發明“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”。該工藝解決了傳統噴漆工藝有污染且效率低的難題，產品環保性顯著提升，殘品率也從5%降至不足0.1%。如今，這里生產的“食品級玩具”讓歐洲客戶驚嘆：“中國制造的安全標準，已經超越我們的認知。”
從攻克“卡脖子”技術到借力文化IP破圈，桑尼森迪的成長史映射著中國制造向智造、質造、文化造躍升的軌跡。“國漫文化具有極強生命力，正在賦能一大批企業。”楊杰說，如同車間傳送帶上流動的“哪吒”玩偶，中國企業的文化創新之火，正在賦予高質量發展無限可能。
來源：半月談
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